Ob es uns gefällt oder nicht, KI ist gekommen, um zu bleiben. Und das mit gutem Recht: Es gibt jede Menge toller Einsatzgebiete, in denen KI repetitive, langweilige Arbeiten übernehmen und so allen das Leben leichter machen kann. Aber wie ist das mit Copywriting? Kann KI gute Texte schreiben? Kann KI kreativ sein?
FYI: Dieser Artikel wurde im Januar 2025 geschrieben. Es is gut möglich, dass sich die Fähigkeiten von KI geändert haben, wenn du ihn später liest.
Angesichts der Tatsache, dass KIs wie Claude, ChatGPT und Co. im Grunde nicht mehr als Chatbots sind, überrascht es nicht, dass viele Leute denken, KI kann super Texte schreiben. Immerhin haben wir mittlerweile fast alle mal mit einem der Chatbots gequatscht und waren beeindruckt davon, was die alles können.
Und wenn eine Maschine scheinbar empathisch reagiert oder uns zum Lachen bringt, komplizierte Konzepte erklären und unsere Fragen beantworten kann, vergessen wir gerne, dass KI nicht intelligent ist. Sie kann nicht denken, sie kann nicht logisch argumentieren und sie kann auch nicht zählen. Das Problem ist nämlich: Sie versteht nicht.
Denn was wir heutzutage KI nennen, ist in Wahrheit generative künstliche Intelligenz (GenAI) – und die ist in der Regel nichts weiter als ein Large Language Model (LLM) mit schickem neuem Branding. Die Wahrheit ist, dass die KI, die wir kennen, einfach nur mit unglaublichen Textmengen trainiert wurde (meistens aus dem Internet) und all diese Daten jetzt hernimmt, um Wahrscheinlichkeiten zu berechnen.
Wenn du also ChatGPT erzählst, dass du traurig bist, weil dein Haustier gestorben ist, hat die KI jede Menge Referenzpunkte, anhand derer sie sich errechnen kann, dass die angemessene (aka wahrscheinlichste) Antwort eine Beileidsbekundung ist.
Ich will hier nicht weiter ins Detail gehen, aber wenn du dich für die Hintergründe interessierst, kannst du hier nachlesen, wie KI funktioniert und wie sie in der Sprachindustrie verwendet wird.
Darum solltest du deine Texte nicht von KI schreiben lassen
Da KI technisch gesehen ja dazu in der Lage ist, alle möglichen Inhalte zu verfassen, können wir sie nicht einfach unsere Blogartikel, Website-Inhalte und Social-Media-Posts für uns schreiben lassen?
Das könntest du natürlich tun. Aber du würdest mit den KI-generierten Inhalten nicht das erreichen, was du mit deinen Texten schaffen willst – vor allem nicht langfristig gesehen.
KI hat nämlich einen ziemlich gigantischen Bias. Sie kann keine logischen Argumente vorbringen. Sie widerspricht sich ständig. KI ist schlecht für die Umwelt. Und die „Fakten“, die sie postuliert, sind die Hälfte der Zeit falsch. Und das sind nur ein paar Beispiele für die Probleme, die KI beim Texten hat – für mich gibt’s nämlich eine Sache, die fast noch wichtiger ist (zumindest im Zusammenhang mit Marketingtexten).
Bei KI klingt alles gleich.
Wenn du Claude, ChatGPT oder eine andere KI deine Marketingtexte verfassen lässt, wirst du fast immer Inhalte bekommen, die auf den ersten Blick gut wirken, es aber nicht sind.
Das Problem ist nämlich, dass KI nicht kreativ ist – sie kann nur Dinge wiederholen, die sie schonmal wo gehört hat. Wie soll KI jemals etwas Neues hervorbringen, wo sie doch nur auf der statistischen Analyse von bereits existierendem Text basiert? Wie soll sie sich Szenarien ausdenken, die bei deiner Zielkundschaft so richtig ankommen und ein „die haben so recht“ auslösen? Wie soll sie Texte schreiben, die DEIN Unternehmen auf einzigartige Weise repräsentieren?
- Wenn du deine Slogans von KI schreiben lässt, werden dieser weder neu noch einzigartig sein.
- Wenn du deine Blogbeiträge von KI schreiben lässt, werden diese widersprüchlich, langweilig zum Lesen und dazu noch faktisch falsch sein.
- Wenn du die Texte für deine neuen Flyer von KI schreiben lässt, wirst du am Ende jede Menge leere Phrasen drin haben, die deiner Zielkundschaft so gar nichts bringen – perfekt für Bullshit-Bingo, fürchterlich für Marketing.
So kann KI dich beim Texten unterstützen
Bitte glaub mir, wenn ich dir sage, dass KI nicht dafür geeignet ist, deine Marketingtexte zu schreiben. Egal, ob das nun Slogans, Werbebanner, Flyer, Social-Media-Posts, Blogbeiträge oder deine Website-Texte sind. Das heißt aber nicht, dass KI beim Copywriting völlig nutzlos ist.
Claude, ChatGPT und Co. können zwar nicht kreativ sein, aber sie können dir zum Beispiel bei den folgenden Aufgaben helfen, während du an deinen Texten arbeitest:
- Ideenfindung: Du brauchst Ideen für eine neue Kamapagne und dir fällt nix ein? Nada? Gähnende Leere im Kopf? Keine Sorge, KI hilft dir gerne mit ein paar Ideen, um deine Kreativität in Schwung zu bringen.
- Strukturierung von Inhalten: Du hast eine unaufgeräumte Mindmap und möchtest sie in eine sinnvolle Gliederung für deine nächste Präsentation umwandeln? Lass es die KI machen – darin ist sie gut!
- Recherchearbeit: Du schreibst einen Blogpost und bist nicht sicher, ob du alle Aspekte abgedeckt hast, die deine Leser:innen interessieren? Frag doch mal die KI, worüber sie schreiben würde, vielleicht findet sie noch etwas, das du vergessen hast.
- Grammatikprüfung: Deine neue Website-Texte sind fertig und du willst sicherstellen, dass sie absolut fehlerlos sind? Die KI kümmert sich drum.
- Zusammenfassung: Du brauchst einen Abstract oder eine Zusammenfassung von deinem Artikel oder deiner Präsentation? Für den Job ist die KI wie gemacht.
Wie du siehst, ist die KI eine super Unterstützung – aber der Star der Show bist immer noch du. Du bist Batman, die KI ist Robin.
Vergiss nie, dass die KI nur eine Maschine ist. Sie führt ein paar Berechnungen durch und spuckt das aus, was laut der Statistik am wahrscheinlichsten als nächstes kommt. Sie ist ein Werkzeug, das dich bei deiner Arbeit unterstützen kann. Keine fühlende, denkende Entität, die dich ersetzt.
Wenn du KI also das nächste Mal verwenden willst – sei das nun für Copywriting oder etwas Anderes – denk immer daran, den Output auf Fakten, Logik und Grammatik zu überprüfen (kleine Warnung, auf Deutsch startet die KI gerne mit der Mehrzahl und wechselt mitten im Satz in die Einzahl).
Und wenn dich das alles einfach nicht interessiert, engagier doch einfach einen Profi für die Erstellung deiner Texte. Wir helfen dir wirklich gerne und kennen uns aus. Wir nutzen KI da, wo es Sinn macht, und kümmern uns persönlich um die Dinge, die einfach einen Menschen brauchen.
